Концепции в упаковке
Maly ptaszek
Айдентика стм для польской торговой сети/ Maly ptaszek
Наиболее близкое значение "птичка-невеличка",
маленькая птичка с не очевидным на первый взгляд
боевым характером.
Для наиболее активной отсылки к стране
происхождения была подобрана яркая,
пестрая, цветовая гамма и "паттерность".
Трансформируя в идею бренда - за данной
СТМ средней ценовой категории скрываются
большой потенциал и возможность трансляции
на разнообразной форме упаковки - возможность
покрыть большинство сегментов в различных SCU/
Основой дизайна упаковки служит авторское изображение
птицы(созданное вручную в технике коллаж и авторских штампов), объединяющая образ национальной культуры и отсылку к бренду.
Мы избавились от визуального шума в виде изображения продукции
и рекламных клеймов, оставили максимально простую типографику,
вынесли большую часть информации на оборотную сторону.
Для визуального запоминания бренда используется изображение
птички (которое можем масштабировать) и паттерн на основе ее орнамента
(так же масштабируемый и изменяемый). Фон упаковки зависит от категории
товаров, и благодаря своей гибкости - вариативен.
Паттерн так же очень гибкий и может применяться как декор на всю упаковку,
так и например, на ее часть (боковая сторона).