Заказной шрифт
Фирменный шрифт для Ali Express СНГ
О проекте
AliExpress вы все знаете, скорее всего заказывали там что-то или делаете вид, что не заказывали. В этом году AliExpress СНГ решил сделать ребрендинг, на результат можно посмотреть в номинации ребрендинг. Нам выпала честь разработать для Ali новый фирменный шрифт.
Шрифт Ali Rounded
Задача стояла амбициозная: новый шрифт должен быть rounded, но не должен быть “детским”, как большинство rounded шрифтов на территории СНГ. В брифе прозвучали важные слова про ДНК бренда и его дизайн. Новый Али стремился не стать еще одним «стерильным, не токсичным, эпплинспайред брендом», вместо этого команда предложила такое описание: ироничный, живой, человечный, reckless…
Отсюда в шрифте «плавающая плотность», «мягкие лапки», неожиданные конструкции знаков, как в основном наборе так и в альтернативных знаках. Важно было, чтобы шрифт был не слишком системным, чтоб в нем были живость и даже некоторая непредсказуемость, и даже «цирк» — это цитата.
«Задача нового редизайна заключалась, в какой-то степени, в де-редизайне. Необходимо вернуть в продукт и бренд его изначальный вайб, атмосферу праздника, уличного балагана и даже цирка, при том, что очень важно, именного доступного праздника, не просто «демократичного», а в хорошем смысле «чипового»!
Шрифт — не только душа, но и голос нашего «рекламного зазывалы, аэромена», всей внешней и промо-коммуникации. С одной стороны, наш шрифт — это дань уважения уличному, стихийному, народному дизайну с его наивной эмоциональностью, с другой — это попытка «перепридумать» Rounded, категорию шрифтов, которую у нас в стране почему-то считают «детской».
Саша Загорский (Design Director Ali Express СНГ)
Шрифт поддерживает языки:
Английский, русский, украинский, белорусский, болгарский, сербский, боснийский, македонский, узбекский, казахский, киргизский, таджикский, ротокас, русин и т.д.
Сайт: https://kobra.work