Дизайн и оформление общественных пространств
Логотип и навигация Левашовского хлебозавода
Левашовский хлебозавод — уникальный памятник архитектуры и знаковый объект для Ленинграда–Петербурга. В годы Великой Отечественной войны он не прекращал работу, и даже в самые суровые дни блокады здесь выпекали хлеб. Компания RBI выкупила здание завода, чтобы провести его реконструкцию и создать здесь новое культурно-деловое пространство. Мы создали систему и стиль навигации, а также разработали логотип проекта.
Задача
Разработать дизайн-концепцию и систему навигации для шести этажей нестандартного пространства: от CJM и типологии навигационных элементов — до логотипа, шрифта и фирменных пиктограмм.
Решение
В основе навигационной системы – два пересекающихся круга. Они отсылают к круглой форме зданий завода. Рифмующиеся геометрические приемы помогают создать крепкую визуальную систему и дополнительно подчеркнуть дух места. Общая сдержанность стиля дополнена цветовыми акцентами и подчеркнута неправильной формой навигационных элементов.
Для логотипа мы переосмыслили историческую вывеску хлебозавода, представив современный взгляд на эстетику авангарда и конструктивизма 1930-х годов. В пластике шрифта узнаются визуальные отсылки к эпохе основания завода: геометризм, строгость, рубленые формы, вдохновленные чертежной и инженерной графикой. Две широкие буквы «О» обыгрывают круглую форму зданий завода, связывая логотип и навигационную систему. Этот прием усиливает связь с местом и добавляет логотипу выразительности, делает его более запоминающимся.
Концептуально и стилистически навигационное оформление связано не только с современным видом здания, но и с историей завода.
Цифры и факты
> 7000 кв. м. — площадь завода, которую мы оснастили навигацией
> 35 пиктограмм помогают сориентироваться в пространстве
> 300 макетов отдали на производство для системы навигации
> 114 страниц содержит гайдлайн
> 500+ часов потрачено на проект
> 12 раз команда DEZA побывала на объекте, чтобы увидеть, измерить, приклеить, проверить, проверить и еще раз проверить
Сайт: http://levashovsky.ru/