Pro Bono
Фонд Рэй – чтобы светиться от счастья
Задача: разработать новое позиционирование и визуальную систему для фонда, занимающегося помощью бездомным животным. Фонд много занимается образовательной деятельностью, обучает новых хозяев приемных собак и кошек, как правильно себя вести, чтобы животным и хозяевам было комфортно.
В основе визуальной идеи солнечный луч на стене: он символизирует счастье и уют дома. Когда животное счастливо – оно светится от счастья. Задача фонда сделать так, чтобы не было несчастных грустных животных, все они нашли своих хозяев, и светились от счастья в новых семьях.
В основе системы кроме солнечного зайчика - простые линейные эскизы животных, которые греются в солнечном свете – как символ счастливых приемных животных. Иллюстрации которые помогают развивать сторителлинг, создают узнаваемый стиль, который легко поддерживать волонтерам. Кроме этого, текст тоже может "светиться", поддерживая основную идею бренда.
Узнаваемый стиль помогает фонду легче работать с лидерами мнений, находить волонтеров и пожертвования, которые помогут еще большему числу грустных животных стать любимыми и светиться от счастья.