Новая айдентика
Фирменный стиль для центра современного искусства Андрея Малахова «Сияние»
Андрей Малахов с командой открыли в городе Апатиты центр современного искусства, который назвали «Сияние». Его задача — помочь молодым художникам найти своих зрителей, а миссия — простым языком объяснить жителям Апатитов, что такое современное искусство.
Задача центра: привнести искусство в регионы, в Апатиты, в Мурманск; стать социальным лифтом для художников: спонсировать, создавать мастерские; создавать питчи для продвижения молодых художников; сделать искусство доступным; международный обмен; акселерация талантов.
Название центра «Сияние» — оно ассоциируется с полярным регионом, северным сиянием. Андрей тоже немного сияет. Он же и привлекает своим сиянием к данному проекту. Перед нами стояла задача сделать центру современного искусства «Сияние» такую айдентику, которая бы показала, что центр занимается просветительской деятельностью и гармонично вписывалась в культурный и архитектурный ландшафт Апатитов. Мы вдохновлялись советским модернизмом, культурой Крайнего Севера и типографикой русской экспедиции.
Создавая логотип, наш дизайнер вдохновился графикой, посвященной экспедиционной деятельности, освоению севера, развитию радиосвязи, символами просвещения, которые формировали романтический образ исследователя и вдохновляли к открытиям. Силовые линии в знаке как радиоволны — они расходятся от центра и распространяют за собой знания. Фирменный знак «Сияния» содержит в себе букву «С» и метафору распространения знания в виде расходящихся радиоволн.
Для нас это слово заиграло по-новому — как вечное сияние разума.
Айдентика получилась аккуратной и понятной любому зрителю, а в шрифтовой части есть графическая рифма с волновой природой северного сияния. Цветовая палитра стиля перекликается с колористикой локальных муралов, мозаик, которые расположены на зданиях города. А мерч становится неким приглашением к тому, чтобы стать частью экспедиционной просветительской деятельности центра современного искусства.
Для нас это слово заиграло по-новому — как вечное сияние разума.