Ребрендинг/редизайн айдентики
МТС Экосистема. UtterDesign x ONY
Из мобильного оператора МТС давно вырос в экосистему цифровых сервисов. Старая айдентика уже не отражала нужные смыслы и не вмещала в себя все визуальные стили. Коммуникация любого продукта выглядела как оффер от оператора.
Ребрендинг решает глобальную задачу – создать бренд экосистемы с множеством бизнесов, разработать архитектуру, которая позволит бренду выглядеть целостным и одновременно даст свободу саб-брендам.
Философия экосистемы МТС — менять привычное и трансформировать повседневность. Бренд сохранил энергичность, харизму и эмоциональность, но стал эмпатичнее и легче.
В основе новой айдентики — динамический квадратный логотип, который, с одной стороны, транслирует силу и устойчивость МТС, а с другой — отражает новые смыслы бренда: готовность меняться и менять. Его левый угол в коммуникации отщепляется и становится основой для логотипа саб-брендов.
Графика получила экспрессивный характер: CG объекты и формы с тактильными текстурами вступают во взаимодействие друг с другом, иллюстрируя принципы объединения разных продуктов экосистемы и создавая пространство для метафоры. В цветовой палитре появились новые оттенки, комплиментарные красной рамке логотипа.
Для фотостиля выбрали систему с обязательными холодными и теплыми цветовыми пятнами: синий цвет отвечает за диджитал, а красный — за энергию и жизнерадостный характер бренда. В сюжетах — художественно точные сцены, интересные ракурсы и живые персонажи. Отказываясь от стерильных снимков и сюжетов, МТС не делает работу с фотографиями слишком сложной: стиль проверенно работает как на снятых в студии и лайфстайл снимках, так и на стоковых изображениях.
Дополнительным инструментом коммуникации стали круглые и овальные контролсы: тач-френдли «кнопки», которые отсылают к мобильной связи, цифровой среде и телефонам как стартовой точке развития компании. Они становятся контейнерами для текста или иконок сервисов на макетах, а также работают как функциональные элементы внутри приложений.
Сайт: https://brand.mts.ru/
Участник состоит в АБКР или АКМА